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광고산업 통계조사의 기준을 바꿔야 한다
아시아 최대의 광고 마케팅 페스티벌인 ‘애드아시아 2023 서울’ 대회가 이달 24일부터 27일까지 삼성동 코엑스에서 열렸다. 아시아광고연맹(AFAA)이...
2023.10.29 17:58 -
대인관계 욕구 '객관적 파악'이 팀워크 높인다
“사람과 사람 사이에 섬이 있다. 그 섬에 가고 싶다.” 정현종 시인이 말한 섬은 바다에 있는 섬을 뜻하지만, 사람과 사람 사이의 관계에서 보면 섬이 ‘...
2023.08.30 18:04 -
인구소멸 시대 거부한 신안 '퍼플섬'의 컬러 마케팅
컬러 마케팅 활동을 통해 지역을 알리려고 시도하는 전국의 지방자치단체가 늘고 있다. 컬러 마케팅이란 사람들이 좋아할 만한 색상을 활용해 브랜드 자산을 구...
2023.07.12 18:28 -
챗GPT와 카피라이팅은 불가근불가원의 관계
마치 인터넷이 처음 나왔을 때처럼 챗GPT 열풍이 들불처럼 번져가고 있지만, 챗GPT가 광고업계의 기대에 부응할 수 있을지는 단정하기 어렵다. 해외에서는...
2023.05.21 17:47 -
넷플릭스 '광고시청 요금제' 국부유출 우려 크다
넷플릭스가 11월 초부터 한국을 비롯해 미국, 영국, 독일 등 9개국에서 광고 시청 요금제를 도입했다. 필자는 넷플릭스 같은 구독형 사업자가 유튜브 같은...
2022.11.09 18:12
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빅테크가 '과징금 철퇴' 맞은 까닭
내 취향을 어떻게 알고 내게 딱 맞는 광고가 뜨는 거지? 개인정보에 맞춰 최적화하는 개인 맞춤형 광고를 하기 때문에 가능하다. 이달 14일 개인정보보호위...
2022.09.25 17:15 -
플라스틱 문제 해결하는 환경 마케팅
기업 경영에서 환경 마케팅 문제가 초미의 관심사로 떠올랐다. 기업의 마케팅 활동에서도 가장 강력한 주제는 친환경 문제다. 최근 환경부와 제주도 및 유네스...
2022.08.14 17:08 -
바이오 빅데이터에 주목하자
미국의 시장조사기관 ‘그랜드 뷰 리서치’는 2025년까지 글로벌 바이오 헬스 시장 규모가 2720달러에 이를 것으로 전망했다. 바이...
2022.06.29 17:17 -
'광고 건전성' 확보가 시급하다
광고는 경제적, 사회적, 문화적 측면에서 가치가 높은데도 신뢰도가 떨어지고 있다. 광고를 믿지 못하고 검색 결과나 지인의 추천을 더 믿는 소비자도 있다....
2022.03.27 17:17 -
광고산업계가 새 정부에 바라는 두 가지
국민의 기대를 바탕으로 머잖아 새 정부가 탄생할 것이다. 새 정부 출범을 앞둔 시점에서 광고산업계의 여러 목소리를 종합하면 두 가지 당면 과제를 시급히 ...
2022.03.06 17:59
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베이징 올림픽 개막식으로 본 중국 문화
동서양 가치의 용광로인 중국이 올림픽을 문화적으로 어떻게 해석했느냐가 2022 베이징 동계올림픽의 개막식 축하 무대를 보는 중요한 관전 포인트였다. 같은...
2022.02.06 17:02 -
'심각한' 디지털 광고비 과다 청구
디지털 광고비의 과다 청구 문제가 심각한 지경이다. 실제로 노출된 광고 빈도보다 광고비가 많이 계상돼 광고 집행 결과를 믿기 어려워졌다. 광고 집행의 신...
2022.01.17 17:06 -
스마트시티 '테코레이션' 사회가 온다
코로나19가 2020년부터 지구촌을 공포의 도가니로 몰아넣은 상황에서 도시정책 전문가들은 사회적 거리두기를 원천적으로 유지하는 방안을 스마트시티(smar...
2021.12.27 17:34 -
온라인 플랫폼법 제정은 시기상조다
온라인 플랫폼을 규제할 관련 법안이 국회 정무위원회에 7개, 과학기술정보방송통신위원회에 1개 발의돼 있다. 정부와 여당은 소상공인의 경제 활성화에 필요하...
2021.11.21 17:48 -
정부광고 수수료와 광고PR업계의 상생 방안
정부광고법 시행 이후, 광고PR업계는 정부광고 수수료의 현실화를 주장해왔다. 현실...
2021.11.18 17:09
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'오징어 게임' 인기에 광고업계가 떠는 까닭
오징어가 풍년이라는 소식이 들리는가 싶더니 ‘오징어 게임’의 인기가 식을 줄 모른다. 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)의 시청 순위...
2021.10.04 17:21 -
한국 광고산업의 재도약을 위해서…
“광고는 민간이 아니라 기업 영역 아닌가요?” “광고가 국민에게 영향을 미친다는 근거가 있어야 진흥을 할 수 있어요.&r...
2021.09.22 16:49 -
디지털 시대의 '나랏말싸미…'
간송미술관은 ‘훈민정음(訓民正音) 해례본(解例本)’을 개당 1억원씩 100개의 대체불가토큰(NFT)으로 발행해서 판매한다고 발표했다...
2021.08.25 17:50 -
문화뉴딜·독서뉴딜이 더 중요하다
뉴딜 정책에서 결정적으로 빠뜨린 것은 없을까? 정부는 코로나19 이후 경제위기를 극복하고 경제사회의 구조 변화에 선제적으로 대응하기 위해 지난해 7월 1...
2021.07.04 17:29 -
창의성 영역까지 넘보는 인공지능
지금 우리네 일상생활은 물론이거니와 광고계에도 놀라운 변화가 일어나고 있다. 그동안 인공지능(AI)이 아무리 뛰어나다고 해도 인간의 창의성 영역은 넘보지...
2021.06.13 17:31
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